Как правильно подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы?

Три основные правила, которыми нужно руководствоваться при подборе клюевых слов, для достижения максимальной эффективности проведения рекламных каманий в Яндекс Директ и Google Ads.

ключевые запросы 

  1. При подборе запросов, старайтесь отталкиваться от структуры рекламируемого сайта, наверняка, почти на каждом сайте имеется, каталог продукции или услуг разделенный по категориям.

Старайтесь подбирать запросы по следующей схеме:

Категория1 - запрос1

Категория2 - запрос 2

Потому как в дальнейшем настраивать рекламную компанию нужно по следующей схеме:

Запрос1 - Обьявление1 - Ссылка на Категорию1

Запрос2 - Обьявление2 - Ссылка на Категорию2

Тем самым будет обеспечена некая шаблонность рекламной компании, и после определенного срока и набора статистики, будет облегчена оптимизация ключевых фраз, посадочных страниц и текстов обьявлений.

  1. Не подбирайте запросы, слишком узкого, или слишком широкого соответствия, также не подбирайте запросы не конкретные, которые не отображают смысл оказываемой услуги или типа продаваемого товара.

Например, плохой запрос для услуг по контекстной рекламе:

<реклама> под данным словом, можно понимать все что угодно: реклама на траспорте, реклама на щитах, размер рекламного бигборда и прочее, хотя клиент оказывает услуги по продвижению сайтов с помощью контекстной рекламы, в общем не коммерческие запросы, которые очень сложно будет фильтровать с помощью минус слов.

Как известно, Google Ads, для каждого ключевого слова, задает показатель качества. от 1 до 10. Так вот, даже если у клиента будет самая релевантная посадочная страница, и самое релевантное объявление под рекламируемый товар или услугу, все равно данный запрос будет иметь показатель качества 2-3, и стоимость клика под данному объявлению будет высокой, потому что данный запрос не конкретный.

Хорошие запросы:

<заказать контекстную рекламу>, <настройка контекстной рекламы>, <контекстная реклама цены>

  1. Не подбирайте запросы гео-зависимые, т.е. те которые включают в себя регион, в котором будет показываться реклама.

Например, рекламная кампания с таргетингом на Одессу и Одесскую область, запрос, тот же: <заказать контекстную рекламу в Одессе> - широкое, или точное соответствие. Если данный запрос в широком соответствии, то объявление и так будет показываться по запросу с наличием приставки <в Одессе> при выборе в настройках рекламной кампании таргетинга на этот регион. Google Ads сразу выключает данный запрос из показов, и формулировкой, что он содержит местоположение, в котором рекламируется, товар, или услуга, и оценивает данный ключевой запрос оцекой 4-5. Соответственно растет цена клика из-за низкого показателя качества, и вы больше тратите средств на продвижение своих товаров или услуг. А так как из всех запросов, вы сделаете 2-3 геозависимыми, придется правильно перенастраивать варианты место положений в Google Ads, о методике правильной настройке этого параметра, можно почитать в отдельной статье нашего блога. Исключение, таргетинг Украина, объект рекламирования гостиница, по гостиницам все запросы должны быть геозависимыми, и включать в себя регион, в котором она находится.

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.