Варианты местоположений в Google Ads

В этой статье мы поговорим о «тонких» настройка геотаргетинга (местоположений) в Google Ads, а именно, о пункте в настройках рекламной кампании:
 
Варианты местоположений (дополнительно)

Часто мы для рекламирования товаров или услуг применяем геозависимые запросы, например:

заказать рекламу в Киеве, контекстная реклама Киев, купить квартиру во Львове, купить кондиционер в Днепропетровске, гостиница в Одессе
 

Если объектом рекламирования является отель в Одессе, с таргетингом по всей Украине, то все ключевые слова или запросы должны быть геозависимые, т.е. включать в себя название местоположения:

 
гостиница в Одессе, где остановиться в Одессе, семейный отдых в Одессе
 

Это снизит максимальную стоимость клика на поиске, а также приведет на сайт максимально возможное количество целевых посетителей. Так как, Google Ads любит точность и конкретику в ключевых словах, и у ключевых слов будет хороший показатель качества, тем самым снижена цена клика, и мы будем показывать наши объявления тем, кто конкретно в поисковом запросе использует местоположение Одесса, мы приведем на сайт объекта рекламирования, именно целевых посетителей. Об эффективном подборе ключевых слов для рекламной кампании, повышении показателя качества ключевых слов, мы поговорим в отдельной статье, давайте более детально рассмотрим настройки вариантов местоположений, чтобы исключить отказы в показах объявлений и показывать наши объявления только целевой аудитории.

Пример: школа английского языка, которая рекламируется по ключевой фразе: курсы английского Екатеринбург, с таргетингом на Екатеринбург и Свердловскую область. При просмотре и диагностике ключевого слова, Google Ads делает для нас предупреждение, что наличие географических положений в ключевой фразе может повлиять на показы нашей рекламы:

 Примечание: Что такое «Эпизодические показы», и почему нет показов по данной ключевой фразе, будет рассмотрено в отдельной статье.

В настройках рекламной кампании раскроем меню Варианты местоположений (дополнительно): 


1. Рассмотрим первый раздел: Настроить таргетинг

  • Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес. Включено при запуске рекламных кампаний в Google Ads по умолчанию, и рекомендуется. 

Пример: таргетинг Краснодарский край, запрос купить квартиру в Туапсе. Объявление будет показываться всем кто из региона Краснодарский край, и тем, кто хочет купить там квартиру. Например, если соискатель из Москвы введет запрос купить квартиру в Туапсе, ему Google покажет наше объявление. Если просто: купить квартиру, не покажет, а покажет по региону Москва. 

  • Люди из целевого местоположения. 

Пример: таргетинг Краснодарский край, запрос купить квартиру в Туапсе. Наше объявление будет показываться только тем, кто из региона Краснодарский край, даже если они интересуются другими местоположениями. Для нашей школы английского в Екатеринбурге, подойдет именно эта настройка. Если будут искать школы английского в Екатеринбурге, из других регионов, люди не планируют прийти на обучение, а изучают рынок в данном регионе, и для нашей школы это будет не целевой переход, в случае если настройки будут по умолчанию, т.е. как указано пункте выше.

  • Люди, которые находятся в целевом местоположении или проявили к нему интерес.

Пример: таргетинг Одесса и область, запрос гостиница в Одессе. Объявление может быть показано всем из других местоположений, кроме Одессы и области. Даже если соискатель находится в Париже. Также наше объявление может быть показано тем, кто приехал в Одессу, и пока не знает где остановится, но ранее находясь в другом регионе, искал или просматривали сайты гостиниц в городе Одесса. Для рекламы отелей или гостиниц, с широким таргетингом (например, на всю Украину), подойдет эта настройка, и объект рекламирования, будет получать именно целевых посетителей и потенциальных клиентов.

2. Рассмотрим второй раздел: Варианты местоположений (дополнительно), Исключить.


  • Люди, которые находятся в исключенном местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес. Включено при запуске рекламных кампаний в Google Ads по умолчанию, и рекомендуется. Не показывайте обьявления в тех местоположениях, в которых Вы не заинтересованы. Вернемся к нашему рекламодателю, который хочет продать квартиру в Туапсе, и рекламируется по запросу: купить квартиру в Туапсе. Предположим, что наш продавец не заинтересован чтобы, его квартиру купил кто-нибудь из Туапсе, а хочет продать её покупателю из Москвы, или любого другого региона России, тогда можно в основных настройках таргетинга, исключить из Краснодарского Края город Туапсе, и объявление будет показано всем, кроме тех, кто находится в городе Туапсе.
  • Люди из исключенного местоположения. К примеру, наш рекламодатель школа английского в Екатеринбурге, выяснил, что в Нижнем Тагиле, который также находится в Свердловской области, рекламная кампания, получает пустые переходы, и не получает учащихся из этого города, и попросту тратит бюджет рекламной кампании впустую. Тогда в настройках основного таргетинга, Google Ads мы можем исключить город Нижний Тагил, выбрать данную настройку, и в Нижнем Тагиле не будут показываться наши объявления, хотя основной таргетинг на Екатеринбург и Свердловскую область. 

  Также Google настолько умная система, что может при ротации объявлений в выдаче, учитывать интересы пользователей. Вы не догадываетесь, но за Вами все время «наблюдают»: какие вы сайты посещаете, что читаете, где совершаете покупки. Все это записывается в «куки» браузера. Поисковые системы их считывают, и со временем не 1-2 дня, а может 1-2 месяца, могут уже знать Ваши интересы. Если Вы к примеру запрашиваете фото по квартирам в Туапсе, а реально ничего не покупаете, то Вам может вообще не показываться это объявление (даже если вы соответствуете заданному таргетингу), так как для Google вы не потенциальный покупатель, а вот если вы делаете такие запросы как: купить квартиру в Туапсе цены, купить квартиру в Туапсе без посредников, купить квартиру в Туапсе недорого, то на 110% что Google Ads покажет Вам объявление.
  В итоге, Google Ads предлагает очень гибкие инструменты для настройки таргетинга, рекламных кампаний.  Выбрать настройку, Вы можете практически под любые задачи и цели которые требуются для рекламодателей. Выбирайте правильные настройки таргетинга:

оптимизируйте бюджеты, получайте целевых посетителей и выгодных клиентов для Вашего бизнеса. 

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.