О компании
Наши услуги
Комфортный ТОП3
Индивидуальный
| | Что такое РСЯ и КМС? Особенности и принцип работы
Информация к новости
  • Просмотров: 20863
  • Автор: Advertising BPPA
  • Дата: 20-09-2015, 21:25
  • 100
20-09-2015, 21:25

Что такое РСЯ и КМС? Особенности и принцип работы

Категория: Реклама Google / КМС Контекстно медийная сеть Google / Реклама Яндекс / РСЯ Рекламная сеть Яндекса

Перед тем как приступить к рассмотрению основных принципов и особенностей контекстной рекламы РСЯ и КМС, объясним основные понятия, которые будут использоваться в данной статье:

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – бизнес система размещения контекстной рекламы по тематическим и поведенческим факторам на различных сайтах и тематических площадках, которые входят в Рекламную сеть Яндекса.

Контекстно медийная сеть Google (КМС) – включает миллионы сайтов, новостных страниц, блогов, а также ряда ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube.

Сайт партнер (далее поисковая площадка, тематическая площадка) - Только авторитетные сайты, которые проходят ручную модерацию, для того чтобы стать участниками РСЯ или КМС.

Тематическая площадка – сайт, который соответствует тематике поискового запроса соискателя, или тематике рекламного объявления рекламодателя. Это может быть любой тематический сайт, который участвует в РСЯ или КМС. Объявления могут показываться на таких сайтах как: avito.ru, pulscen.ru, olx.ru, mamba.ru, gismeteo.ru, auto.ru, travel.ru и другие.

Поисковая площадка - Объявления могут показываться на таких площадках как: mail.ru, rambler.ru, bing.com, nigma.ru а также в почтовых сервисах данных площадок.

Яндекс Метрика и Google Analytics - бесплатные сервисы, предназначенные для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей.

Ремаркетинг (также Ретаргетинг, поведенческий фактор) – механизм, позволяющий повторно показывать предложения товаров или услуг, людям, которые уже посещали сайт рекламодателя и выполнили какое-либо действие, либо просматривали какие-либо товары или услуги на сайте рекламодателя. Показы могут быть как в обычном поиске (поисковый ретаргениг), так и рекламной сети (стандартный ретаргентинг). В Яндекс, это только рекламная сеть, а Google, позволяет показывать объявления по ретаргенигу и в обычном поиске. Т.е. поисковый ретаргетинг, отличается от стандартного тем, что позволяет боле точно определить продукт, который искали пользователи при помощи поисковых запросов.

 

Основным преимуществом РСЯ и КМС является то, что Контекстная реклама размещается на тематических сайтах (участниках Рекламной сети Яндекс и Google). Это позволяет рекламодателям расширить охват аудитории, и повысить эффективность существующих, обычных поисковых рекламных кампаний:

  • Огромная аудитория, во много раз шире поисковой. Аудитория тематических площадок - 55 миллионов пользователей, которые не пересекаются с пользователями поиска;
  • Более привлекательные, кликабельные и наглядные объявления, за счет использования изображений;
  • Объявления показываются максимально целевой аудитории - тем, кто зашел на тематический сайт, интересовался тематикой объявления, или ранее заходил на сайт рекламодателя;
  • Количество переходов в среднем выше на 100-150%, чем в обычной поисковой рекламной кампании (при равных бюджетах);
  • Низкая стоимость клика, в 3-5 меньше чем на поиске, достигается за счет большой конкуренции тематических сайтов, контекст которых соответствуют товару или услуге рекламодателя;
  • Возможность повторного возврата посетителей на сайт с помощью Ретаргетинга, возможности и принцип работы которого мы рассмотрим ниже.
 Рекламные объявления в РСЯ и КМС показываются по трем основным принципам:
  1. Тематика объявления (товара, услуги) соответствует тематике поисковой или тематической площадки. Пример-1: Рекламодатель рекламирует черепицу для кровельных работ. Объявления могут показываться на различных строительных порталах, форумах, блогах. Преимущественно тематические страницы, на которых есть вхождение ключевых запросов. Например, на olx.ru в разделе строительные материалы для кровли. Пример-2: Рекламодатель рекламирует продажу кондиционеров и вентиляции. Объявления будут показаны на различных климатических порталах, посвященных вентиляции или кондиционированию, также на форумах или блогах, статьи в которых будут соответствовать тематике вентиляции и кондиционирования. Преимущественно тематические страницы, на которых есть вхождение ключевых запросов.

    тематические объявления в рся

  2. По интересам пользователя. Объявления показываются на основании собранной статистике о пользователе, поисковые запросы, посещенные сайты, проявление интереса к какому-либо товару или услуге. Пример: Посетитель просмотрел товар на сайте рекламодателя или любом другом сайте, к примеру телевизор Samsung. Или посетитель интересуется (читает отзывы, ищет характеристики, смотрит цены) определенной модели телевизора Samsung. Рекламные системы будет показывать данному человеку, объявления с предложениями телевизоров Samsung этого сайта или других сайтов, на любых сайтах партнерах или тематических сайтах: погода, картинки, почтовые сервисы и т.д.

    объявление в рся по интересам пользователя

  3. По принципу поведенческого фактора (ретаргетинг,ремаркетинг).  Нужно "догнать” пользователей которые посетили сайт рекламодателя, или страницу с выгодными предложениями какого-либо товара или услуги, и повторно показать им объявление. Причем в Google AdWords есть возможность показывать посетителю объявления именно с теми товарами или услугами, которые он просматривал ранее, повторно - это и есть более правильное определение ремаркетинга. Пример-1 «Мягкое» условие: Рекламные объявления будут показаны повторно, тем посетителям, которые просто посещали сайт клиента и не совершили никакого действия. Пример-2 Более «жесткое» условие: Рекламные объявления будет показаны тем пользователям, которые на сайте рекламодателя просмотрели 3 и более страниц сайта, а также страницу с контактными данными компании. Пример-3 Догоняем «горячую» аудиторию (может быть полезно интернет магазинам): Объявление будет показано тем пользователям, которые добавили товар в корзину, но по каким-либо причинам не завершили покупку. Причем объявление будет содержать именно тот товар, который потенциальный клиент добавлял в корзину. 

    принцип работы ретаргетинга

Реклама товаров и услуг из всех трех примеров может быть показана на любых сайтах партнерах или тематических сайтах: погода, картинки, почтовые сервисы и т.д. Однако для настройки условий ретаргетинга или ремаркетинга требуется обязательное наличие системы статистики Яндекс Метрика для РСЯ и Google Analytics для КМС на сайте рекламодателя, в которых и настраиваются выше описанные цели. Но об это мы поговорим в отдельной статье, где более детально рассмотрим настройки целей и конверсий, а также их синхронизацию с рекламными кампаниями в Google AdWords и Яндекс Директ
До начала рекламных кампании в РСЯ или КМС, очень важно правильно подобрать ключевые слова. В КМС Google, все запросы работают только в широком соответствии по умолчанию. При размещении в рекламной сети Яндекс очень важно, чтобы ключевые слова также были широкого соответствия. Т.к. на тематических площадках реклама показывается не по поисковому запросу, а по поведенческому и тематическому таргетингам, о которых мы говорили выше. Площадки подтягиваются на основании правильных ключевых слов, т.е. ваш запрос должен встречаться на площадке в разделах, заголовках веб страниц и т.д. Как вы понимаете, слишком точные запросы больше подходят для поисковых кампаний. Также стоит обратить особое внимание на составление текстов объявлений. Они составляются по другому принципу, в отличии от объявлений для поисковых рекламных кампаний, и должны максимально вписываться в контекст тематических сайтов для получения большего охвата аудитории и соответственно кликов по ним. Не правильно: Купить обувь дешево. Доступные цены. Качество. Правильно: Не знаешь на какой обуви остановиться? Подберем и проконсультируем! Также как упоминалось выше к объявлениям в РСЯ можно добавлять изображения. Это повышает наглядность, кликабельность и эффективность.

Пример объявления в РСЯ с изображением (слева) и без изображения (справа):
 

объявление с изображением в рсяобъявление без изображения в рся

 

Пример рекламных объявлений в интерфейсе Яндекс почты:

 

пример объявления рся в яндекс почтеобъявление рся в интерфейсе яндекс почты

 
В Google AdWords помимо использования текстовых объявлений, можно использовать для рекламы баннеры различных форматов на HTML или Flash причем не обязательно прибегать к сторонним дизайнерам для разработки баннера, в AdWords есть встроенный редактор, который на основе контента сайта рекламодателя создаст баннеры в два клика, и предложит Вам несколько вариантов самых популярных размеров которые могут использоваться на тематических и поисковых площадках (468х60, 160х600, 200х300, 728х90).
 

Пример рекламных баннеров 728x90 для КМС в Google AdWords:

  

рекламный баннер кмс в adwords

 

баннер в кмс google adwords

 

В заключении хотелось немного сказать об эффективности. Многие рекламодатели задают вопрос: Почему в РСЯ или КМС столь низкий CTR и колеблется в районе 1%? Есть одна простая истина, что просто маленькая цифра — это не показатель не эффективного размещения рекламы. Размещение в поиске предполагает показ аудитории со сформированным спросом на товар или услугу. А размещение в РСЯ или КМС предполагает формирование спроса, работу с отложенным спросом, показ объявлений по интересам. CTR по рекламным кампаниям в РСЯ и КМС считается нормальным если он находится в диапазоне от 0,5 до 1,5%, так как объявления показываются намного больше и чаще из-за огромного кол-ва тематических площадок и более широкого охвата целевой аудитории, по сравнению с поисковыми площадками. В среднем CTR по данным системам, колеблется в районе 1%.
Заказывайте размещение рекламы в рекламной сети Яндекс и контекстно медийной сети Google, получите «горячую» и максимально целевую аудиторию, которая будет уже подготовлена, и заинтересована в приобретении Ваших товаров или услуг.

Метки к статье: Яндекс Директ, Google Adwords, Контекстная реклама, Рекламная сеть Яндекса, Контекстно медийная сеть Google, КМС, РСЯ

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.